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O sobrenome Kardashian estampa a capa de diversos produtos: de maquiagens a emojis; roupas de bebê a jogos de smartphone. Mas Khloé não tinha um empreendimento próprio, até agora. A estrela do reality show Keeping up with the Kardashians estreia na indústria da moda com a linha de jeans Good American, co-criada em parceria com a designer Emma Grede.

Lançada em outubro deste ano, a marca vende três modelos de calças que prometem “abraçar o corpo”, e vão do tamanho 0 ao 24 – equivalente ao 34 e ao 56 brasileiros. A empresa surgiu de uma conversa entre a socialite e Emma sobre o que significa ser mulher nos dias atuais.

“Nós acreditamos que todo mundo merece se sentir orgulhosa de si mesma. A moda deveria ser feita para caber nas mulheres, não o contrário. O modelo de corpo ideal tem mudado nos últimos anos” afirma a designer. Para Khloé, o termo plus size não deveria existir e é inacreditável que ainda exista esta divisão nas lojas.

Khloé Kardashian e seu Good Squad

So happy to be apart of the Good Squad #goodamerican ❤️

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Atualmente, as redes sociais dão espaço a uma diversidade maior do que a mídia tradicional, resultando em uma imagem mais realista e justa do que é o corpo ideal. Muitas das meninas que integram o Good Squad, grupo de modelos que representam a linha, foram encontradas através do Instagram da Kardashian. São garotas que, como as fundadoras da marca, aceitam o próprio corpo e suas curvas.

@jordynwoods from the #goodsquad. Sign up to shop at goodamerican.com

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Para completar o time, também foram convidadas modelos profissionais. O primeiro nome divulgado foi o de Jordyn Woods, amiga da família e modelo. Apesar de seu relacionamento íntimo com o clã Kardashian, a jovem é extremamente independente e bem-sucedida. Com apenas 19 anos, já é uma influência extremamente positiva para milhares de seguidoras. Um de seus objetivos é ser uma voz mais ativa na comunidade e incentivar o uso do termo curvy para representar as mulheres curvilíneas.

Não é só nos jeans que as irmãs Kardashian dão close certo. A Kylie Cosmetics, marca de maquiagens da caçula da família, Kylie Jenner, também investe em diversidade. Em agosto deste ano, quatro cores foram adicionadas à linha de lipkits, incluindo o batom Brown Sugar, que, segundo ela, é o nude perfeito para tons de pele mais escuras. Criar uma nova palheta de cores e convidar modelos negras para usarem os produtos é algo que muitas marcas tradicionais ainda não fazem.

Apesar da Good American ter um viés inclusivo, os preços indicam o contrário. Os jeans custam em torno de US$ 200, cerca de R$ 640, e só podem ser comprados no próprio site da marca ou em lojas físicas da Nordstrom, nos Estados Unidos.

A empresa justifica que todo o processo de fabricação e modelagem é feito nos EUA, e que se dedica a ter um impacto positivo no mercado, trabalhando com empoderamento feminino para que mais garotas possam alcançar seu verdadeiro potencial.

Além disso, o custo de produção de uma variedade tão grande de modelagem influencia no custo final do produto, tornando o jeans da Kardashian um item não tão acessível. Porém, levando em conta que poucas marcas investem em moda inclusiva, apoiar iniciativas como esta é fundamental para quem luta pela quebra de padrões. E vocês? Comprariam uma peça na Good American? Que marcas brasileiras costumam vestir?

Imagens: Pinterest


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